المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث يعتبر تعلمها ضرورة وليس خيار بالنسبة لكل صانع محتوى أو صاحب موقع، أو حتى مقدم خدمات له علاقة بمجال تحسين محركات البحث، لذلك قد قمنا بعمل هذا التقرير حول هذه المبادئ من البداية للنهاية.
دعك من الكلام النظري السطحي عن ممارسات تحسين محركات البحث، حيث نقدم لك هنا أهم الممارسات المطلوبة بشكل مختصر حتى لا تتعقد عليك الأمور وتستطيع استنباط أهم ما يجب تعلمه للعمل على تحسين محركات البحث.
يمكنك قراءة هذا التقرير الشامل حول المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث حتى النهاية بتركيز ونعدك في نهاية المقال ستكون جاهز للبدء في العمل في هذا المجال بالطريقة التي تحب أن تبدأ بها، فتابع المقال حتى النهاية.
ما هو السيو يمثل السؤال الأساسي الذي يبدأ به كل مسوق رقمي رحلته في عالم تحسين محركات البحث. فهم ما هو السيو وكيف يعمل يوفر الأساس لتطبيق مختلف الاستراتيجيات الفعالة لزيادة الظهور على الإنترنت وجذب حركة مرور عالية الجودة إلى الموقع.
ما هي المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث؟
المقصود بهذا العنوان تلك الأمور الأساسية التي لا غنى بالنسبة لكل شخص يعمل أو يرغب في العمل في مجال تحسين محركات البحث، والتي بمجرد تعلمها تكون جاهز لبدء العمل بالطريقة التي تناسبك.
وهنا نقصد الأمور العملية بعيداً عن الكلام النظري، حيث سنهتم في هذا المقال في المقام الأول بما يجب فعله في سبيل تحسين سيو الموقع، وكيفية القيام بذلك.
كل ما عليك أن تعلمه ابتداء أن تحسين محركات البحث تختلف إلى ثلاث أنواع بحسب ما يتم القيام به خلالها، وهي كالتالي:
- السيو الداخلي: والذي يهتم بالذي يتم من ممارسات داخل الموقع.
- السيو الخارجي: وهي الممارسات التي تتم خارج الموقع.
- السيو التقني: الذي يتم في بنية الموقع الأساسية.
لتتعلم المبادئ الأساسية لمحركات البحث يجب أن تعرف أن السيو يتكون من هذه الأقسام الرئيسية، داخل كل قسم منها هناك بعض الممارسات التي تتم بغرض تحسين ظهور موقعك في محرك البحث.
ومن ثم عليك معرفة الممارسات الفرعية التي تتم داخل كل فرع من الفروع الثلاثة الرئيسية، وهذا ما نسرده لك في الأسطر التالية.
عوامل تحسين السيو الداخلي On page SEO
كما سبق أن ذكرنا السيو الداخلي يهتم بالممارسات الداخلية لتحسين سيو الموقع، ومن المهم أن تعرف أن هذا النوع من الممارسات يتضمن المحتوى وتحسينه بكافة الطرق والأشكال وهذا هو ما يرتكز عليه المجال من الأساس.
وهذا يوضح لك مدى أهمية هذا القسم بالنسبة لمحركات البحث كونها تهدف لإرضاء المستخدمين بشتى الطرق.
لذلك الحرص على تحسين السيو الداخلي عامل أساسي ومهم بالنسبة لمحركات البحث، يجب الاهتمام بكافة ممارساته، والتي نسردها لك في الأسطر التالية:
- وضع خطة محتوى: أساس عملك في مجال السيو هو المحتوى الذي تقدمه، لذلك أحرص على اختيار المجال الذي تقدم فيه محتواك بعناية، وأن يكون من المجالات التي تفضلها ولديك فيها خبرة حتى تستطيع تقديم قيمة للزائر.
- اختيار أفضل الكلمات المفتاحية: الكلمات المفتاحية يجب أن تكون عليها بحث عالي ومنافسة منخفضة حتى تتمكن من تحقيق الكثير من الزيارات، أحرص دائما على أن تكون منافسة الكلمة منخفضة قدر الإمكان، مع معدل بحث جيد قدر الإمكان.
- كتابة محتويات متوافقة مع معايير السيو : هناك معايير يجب الاهتمام بها حتى يكون هناك قيمة للمحتوى الذي تقدمه بالنسبة لمحركات البحث، وهي معايير السيو للمقالة، والتي يجب الاهتمام بها حتى يصل محتواك للجمهور المستهدف.
- تحديث محتوى الموقع بشكل مستمر: جوجل تعطي الأولوية للمحتوى الأحدث والذي يقدم قيمة أكبر للزائر، وكلما كان محتواك فريد وحديث كلما كانت فرصة حصولك على ترتيب أفضل أعلى.
- الاهتمام بالموقع وتقسيمه لأقسام: يجب الاهتمام بتسهيل حركة المستخدمين داخل الموقع، فمن المعايير المفيدة لموقعك مدى بقاء الزائر داخل الموقع، والتي كلما زادت كلما اعتبر محرك البحث موقعك يقدم محتوى ذو قيمة أكثر من المواقع المنافسة.
- عمل روابط داخلية: من أكثر العوامل المفيدة التي يمكنك القيام بها هي عمل روابط داخلية (Internal Link) لموقعك، ويجب القيام بها بشكل صحيح لربط مقالات الموقع ببعضها بشكل يزيد من أرشفة الموقع.
- تحسين وسائط الموقع: من المهم الاهتمام برفع الصور والوسائط بشكل مناسب على الموقع، كما أن تكون الصور والوسائط المرفوعة تتبع لمعايير السيو في الصيغة والمقاسات وغيرها من المعايير.
- إضافة مصادر لما تقدمه: كلما قمت بإضافة مصادر لما تقدمه من معلومات للزوار كلما زادت قيمة المحتوى الذي تقدمه للزوار ومحركات البحث.
- إضافة عنوان مناسب للمقال: يجب اختيار عنوان المقال بعناية، وبشكل يعبر عما تقدمه من معلومات داخل المقال بدقة، فهذا من العوامل المهمة لزيادة معدل النقر لكل ظهور، وكذلك مدة بقاء الزائر في الموقع، حيث لو لم يكن محتواك هو ما يبحث عنه سيقوم بالخروج بكل تأكيد.
- تحسين العناوين الفرعية: يجب الاهتمام بتحسين العناوين الفرعية واختيار الوسم المناسب لكل عنوان منها، كأن يتم اختيار وسم H2 للعناوين الفرعية العادية، H2 للعناوين التي تندرج تحتها، مع تضمين كلمات مفتاحية فرعية قد يبحث عنها المستخدم.
وتهدف وتهدف ممارسات السيو الداخلي إلى خمسة أهداف رئيسية، وهم:
- تحسين تجربة مستخدم.
- صنع ارتباط بين الموقع والجمهور المستهدف.
- مساعدة محركات البحث على فهم ما يقدمه موقعك.
- فهم اهتمامات الجمهور وتقديم محتوى مناسب لما يريده.
- تحسين ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث.
تاريخ تطور تحسين محركات البحث يشير إلى كيفية تطور السيو من مجرد تحسين المحتوى والكلمات المفتاحية إلى استراتيجيات معقدة تشمل الباكلينكس وتجربة المستخدم. فهم تاريخ تطور تحسين محركات البحث يساعد المسوقين على استيعاب التغييرات في الخوارزميات وتكييف استراتيجياتهم للحفاظ على موقعهم الرائد في نتائج البحث.
عوامل تحسين السيو الخارجي للموقع Off page SEO
يعبر السيو الخارجي عن ممارسات تحسين محركات البحث التي تتم خارج الموقع، والتي تهدف إلى تحسين ترتيب الموقع على صفحات نتائج محركات البحث، وهو عامل غاية في الأهمية خاصة للمواقع التي في مجالات صعبة المنافسة.
لذلك يهتم الكثير من أصحاب المواقع بهذا الجانب، خاصة التي في المجالات صعبة المنافسة، حيث يكون السيو الخارجي عامل مهم لزيادة ثقة محركات البحث في الموقع بالتالي زيادة قوته وقدرته على المنافسة بشكل كبير.
وممارسات السيو التقني ليست بالأمر الصعب، بل تحتوي بعض الممارسات التي هي غاية في السهولة والبساطة، ويمكن القيام بها حتى للأشخاص المبتدئين، وتعد هذه الممارسات الخمسة أهم ممارسات السيو الخارجي:
الروابط الخارجية: Backlinks والتي يجب أن تكون في مواقع قوية وموثوقة لدى محرك البحث ومن نفس مجال ولغة موقعك.
الدليل الشامل لفهم الباكلينكس يعتبر عنصرًا حيويًا ضمن المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث. الباكلينكس، أو الروابط الخارجية الواردة، تعزز مصداقية وسلطة الموقع، مما يؤثر إيجابيًا على ترتيبه في نتائج البحث. الدليل الشامل لفهم الباكلينكس يقدم استراتيجيات لبناء روابط نوعية تساهم في تحسين الأداء العام للموقع على محركات البحث.
السوشيال سيجنال: Social Signal وهي ممارسات يتم فيها نشر روابط محتوى موقعك على منصات التواصل الاجتماعي، وكلما زاد التفاعل كلما زادت فائدتها للموقع.
التنصل من الروابط الضعيفة: وهي ممارسة يجب القيام بها من حين لآخر كون الروابط الضارة قد تؤدي لمعاقبة موقعك من قبل محركات البحث بشكل مفاجئ وغير مفهوم.
عمل تسويق لموقعك: قيامك بعمل حملة إعلانية كفيل أن يحقق نفع كبير لموقعك، سواء كان إعلان على السوشيال ميديا أم على جوجل نفسها، فهو يساهم بشكل كبير في انتشار اسم موقعك وعلامتك التجارية.
نشر الموقع على المنتديات والمواقع: قم بنشر وترويج موقعك على المنتديات، والمواقع التي تشبهها كموقع Reddit، أو Quora، وPinterest، وغيرها من المواقع، فهي تعطي لموقعك باك لينك do follow بجانب كونها مصدر للزيارات.
وتهدف ممارسات السيو الخارجي هذه إلى أربعة أهداف رئيسية:
- زيادة مدى ثقة محركات البحث في موقعك.
- مصدر مهم للزيارات المجانية والتي تعود بالنفع على قوة موقعك.
- تحسين ترتيب موقعك على صفحات نتائج محركات البحث.
- ترسيخ اسم وهوية موقعك عند الجمهور المستهدف.
ولعلمك فالسيو الخارجي هو أقل الفروع الثلاثة تفرعاً، فهو يقتصر على القليل من الممارسات، وهي بسيطة للغاية مقارنة بالفرعين الاخرين، وهو سهل ومناسب للأشخاص المبتدئين.
عوامل تحسين السيو التقني للموقع Technical SEO
السيو التقني هو عبارة عن مجموعة كبيرة ومتعددة من الممارسات والتي تهدف إلى تحسين الموقع من الجانب التقني من البداية للنهاية، وهو أمر كبير ومتشعب ابتداء من تصميم بنية الموقع الأساسية وحتى الإضافات الاحترافية كتسريع الموقع وجعله موافق لمعايير السيو وغيرها من اللمسات الفنية.
وهو جانب غاية في الأهمية كما كونه غاية في الصعوبة، فهو من أكثر العوامل تأثيراً على ترتيب موقعك على محرك البحث، وفي نفس الوقت يحتوي عدد كبير من الممارسات والتي ليس من السهل تعلمها كما كان تعلم ممارسات الفرعين السابقين.
يمكنك أن تعتمد السيو التقني كممارسات يقوم بها المحترفين أصحاب الخبرة الكبيرة في مجال السيو، وفي نفس الوقت ليس من الممكن أن يبدأ أحد المبتدئين بدونها، لذلك يجب عليك تعلمها سواء كنت مبتدأ أم محترف، وهي كالتالي:
- اختيار قالب مناسب للموقع: متخصص السيو التقني هو شخص جدير ببناء قالب للموقع لكن ليس من الضروري القيام بهذا الأمر فهناك قوالب احترافية يمكن شراءها وتشكيلها كما هو مطلوب.
- إصلاح المشاكل التقنية للموقع: دائماً ما تحدث مشاكل تقنية تحتاج من يقوم بإصلاحها والتعامل معها قبل أن تؤثر على الموقع بشكل سلبي، وهذا هو دور متخصص السيو التقني.
- تحسين سرعة الموقع: إن يكون الموقع سريع ضرورة وليس خيار، حيث تجد أغلب المستخدمين يقومون بمغادرة الموقع فورا في حال وجدوه بطيء ويحتاج إلى عدة ثواني للتحميل، كذلك الحال لو كان محتوى الموقع الداخلي بطيء في التحميل.
- تحسين سيو الموقع من الناحية البرمجية: هناك أمور يتم إضافتها من متخصص السيو يحتاج إليها الموقع ليكون متوافق مع معايير السيو الخاصة بجوجل، ليس من المناسب التخلي عن هذه الإضافات كون موقعك يعمل بشكل جيد فاضافتها ستقوم بعمل فارق كبير.
- إضافة التعديلات المطلوبة لشكل الموقع: شكل وتصميم الموقع والتعديل عليهم من مهام متخصص السيو التقني، وهو يعرف جيدا ما يناسب هوية موقعك لإضافته.
- ملاءمة الموقع للأجهزة اللوحية: تشير بعض الإحصائيات أن 90% وأكثر من عمليات البحث تتم عبر الهواتف والأجهزة اللوحية الأخرى، لذلك أحرص جيداً على أن يكون موقعك ملائم للعرض على تلك الأنواع من الأجهزة، كما أن جوجل تعطي الأولوية للمواقع التي تهتم بالأجهزة المحمولة.
- إضافة اللمسات التنقية المطلوبة: التعديلات التقنية على الموقع صعبة وليس أي أحد يستطيع القيام بها، لذلك تحتاج إلى متخصص للقيام بذلك، وكمثال ضبط تواريخ الموقع وفصل تاريخ المقالات عن الموقع نفسه.
وتهدف ممارسات السيو الخارجي إلى خمسة أهداف رئيسية:
- تحسين التصميم التقني للموقع واختيار الشكل المناسب.
- زيادة خفة وسرعة الموقع، وخاصة لأجهزة الهاتف المحمول.
- مدى ملاءمة إمكانية عرض الموقع على كافة أجهزة المستخدمين.
- مدى ملاءمة لمعايير تحسين محركات البحث.
- إصلاح الأخطاء التقنية، وعلاج النقاط التي قد تسبب مشاكل في وقت لاحق.
من الجدير بالذكر ان استخدام ادوات قياس سرعة المواقع مثل https://pagespeed.web.dev .
كيف تصبح متخصص سيو؟
كل ما عليك هو اختيار فرع من الفروع السابقة والقيام بدراسة الممارسات التي تندرج تحت ذلك الفرع، وننصحك هنا بإحدى الفرعين السيو الداخلي، أو السيو الخارجي، كون الأشخاص في المتوسط يستطيعون تعلم إحدى هذه الفروع في عدة أشهر.
ويمكنك من بعد تعلم ذلك الفرع البدء في تقديم خدماتك لأصحاب المواقع الأخرى، فيمكنك مثلا تقديم خدمة كتابة المحتوى لو تعلمت السيو الداخلي للموقع وقمت بعمل مجموعة من المقالات لاستخدامها كمعرض أعمال.
أو يمكنك تعلم السيو الخارجي والبدء في تقديم خدماتك كمتخصص سيو خارجي يقوم بتقديم خدمة الروابط الخلفية (Backlinks) لأصحاب المواقع، وهذه الخدمة يمكنك جني الكثير من ورائها.
ولكن السيو التقني هو أمر يحتاج العديد من سنوات الدراسة وليس بالأمر السهل، فهو متشعب ويحتوي على العديد من النقاط الصعبة والمعقدة بالنسبة للشخص العادي.
ماذا تحتاج أن تتعلم لفتح موقع متوافق مع مبادئ تحسين محركات البحث؟
كبداية يمكنك الاكتفاء بتعلم الأساسيات من كل فرع من الفروع الثلاث، حيث يمكنك مثلا تعلم ما يكفيك لعمل موقع إلكتروني بقالب بسيط من السيو التقني، وتعلم ما تحتاج تعلمه كلما عرضت عليك مشكلة واحتجت لحلها.
وتعلم كتابة المحتوى من السيو الداخلي، وبالطبع ما له علاقة بالسيو الداخلي كاختيار العناوين المناسبة، وما يسبقه بالطبع من اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، ومن ثم تعلم عمل روابط داخلية (Internal Link) مناسبة، وغيرها من الممارسات المهمة من السيو الداخلي.
ولزيادة قوة موقعك قم بتعلم كيف يمكنك عمل روابط خلفية (Back Links) ناجحة لموقعك، بجانب كونك بالطبع تعلم كيف يمكنك نشر روابط موقعك على صفحات مواقع التواصل الاجتماعي، ومن الضروري أن تتعلم كيف يمكنك التنصل من الروابط الخارجية الضارة، وكل هذا من السيو الخارجي.
بمعنى أنه ليس عليك تعلم كل شيء لتبدأ، أبدأ أولا ومن ثم تعلم ما تحتاج التعلم إليه، ويمكنك الاكتفاء بالأساسيات كبداية، وأنضم للمجموعات المهتمة بمجال السيو وقم بطرح أسئلتك هناك، وتذكر أن مجال السيو مجال مليء بالمكاسب وهو مجال عالي الدخل لذلك من الجيد تعلمه.
الخلاصة فيما يتعلق بتعلم مبادئ تحسين محركات البحث
إذا كنت ترغب في تعلم المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث فالأمر يتوقف على أين تقف أنت، فيختلف الأمر إذا كنت صاحب موقع، أم مقدم خدمات، عما إذا كنت تطمح لتقديم خدماتك كمتخصص سيو في فرع من الفروع أو في كل الفروع.
عليك أولاً أن تحدد الأسباب التي تتعلم مهارات تحسين محركات البحث لأجلها، وبناء عليها تحدد كيف سيكون مسارك، والمهارات التي لا غنى عنها للمسار الذي أنت فيه والذي يصل بك إلى هدفك.
فمثلا كما ذكرنا سابقاً ما يحتاج إليه مقدم الموقع، يمكنك إذا كنت تريد أن تكون مقدم خدمة الاكتفاء بتعلم الخدمة التي تقدمها لأصحاب المواقع ككتابة المحتوى المتوافق مع السيو، أو عمل الروابط الخارجية (Back Links) للمواقع، أو تسريع المواقع، أو غيرها من الخدمات.
بينما متخصص السيو فهو يحتاج لأن يقوم بتعلم فرع كامل من الفروع، على الأقل وأن يكون محترف فيه ومتمكن من كل ممارساته، أو أن يكون على دراية بكافة ممارسات السيو من كل الفروع، وهذا هو متخصص السيو الحقيقي، الذي يكون قادر على أن يكون قائم بالعمل بالكامل بمفرده دون الحاجة إلى أي أحد.
كما أنك أن كنت صاحب موقع أو مقدم خدمة أو متخصص سيو فيجب أن تكون تتابع عن كثب التحديثات التي يجريها جوجل من حين لآخر، كما يجب أن تكون على دراية بالمعايير التي يهتم بها جوجل وينصح أصحاب المواقع بالاهتمام بها، والتي نسردها لك في الفقرة التالية.
المعايير التي نصحت جوجل أصحاب المواقع بالاهتمام بها
جوجل أكبر محرك بحث في العالم لذلك لها الأولوية في الاهتمام بما تقوم بالإعلان عنه، وهي دوما ما تقوم بالإعلان عن الممارسات التي تهتم بوجودها على المواقع لتكون مواقع مناسبة للمستخدمين، لذلك ننصحك بالاهتمام بهذه المعايير لتحقيق مرتبة عالية ضمن نتائج محرك البحث الأهم، وهي كالتالي:
- الاهتمام بتجربة المستخدم: تضع جوجل في المقام الأول تجربة المستخدم في المقام الأول ومن ثم تضع باقي المعايير في سبيل تحقيق أفضل تجربة للمستخدم.
- تقديم محتوى عالي الجودة: كما هو معروف في مجتمع السيو من المتخصصين ومقدمين الخدمات أن المحتوى هو الملك، كون المحتوى هو العامل الأهم في الوصول بموقعك للصفحة الأولى، كون العملية بالكامل قائمة على تقديم المحتوى للزائر.
- الكلمات المفتاحية: نصحت جوجل بالاهتمام بمعرفة ما يبحث عنه المستخدمين وتقديم محتوى بناء على ذلك، فيمكنك بتوقع عبارة البحث التي يبحث عنها المستخدم وبكتابتها في عنوان فرعي في إحدى محتويات موقعك أن تظهر للمستخدم في ترتيب ممتاز.
- إضافة مصادر لما تقدمه: تهتم جوجل كثيرا بمسألة المصادر، كونها تضفي مصداقية وقيمة أكبر لمحتوى موقعك، وهي من أهم العوامل التي زاد الاهتمام بها في الفترة الأخيرة بشكل واضح.
- الاهتمام بالوسائط: يمكن من خلال الوسائط تبسيط المعلومة التي تقدمها، أو تقديم قيمة أكبر للزائر، وهي من أهم العوامل التي يمكن من خلالها تحسين تجربة المستخدم.
- الاهتمام بتحسين الوسائط: يجب إضافة نص بديل للوسائط، كإضافة نص بديل للصورة التي تقوم برفعها ويجب أن يتضمن الكلمة المفتاحية، وسيكون ذلك النص سبب في جلب زيارات لموقعك لو أضفته بشكل صحيح.
كل ذلك وأكثر يمكنك معرفته من مقالات أدوات مشرفي المواقع من جوجل، قم بالبحث عنها والتعلم مما تقوم بإصداره من محتويات.