السيو هو فرع من فروع الـ Digital Markting وهو يختص بالعمل على محركات البحث، وكلمة سيو SEO هي اختصار لعبارة Search Engine Optimization والتي تعني تحسين محركات البحث، ولكن هذا المعنى غير دقيق فالصحيح أن ممارسات السيو تهدف لتحسين المواقع لتكون مناسبة للظهور على محرك البحث.
والسيو باختصار هو عبارة عن مجموعة ممارسات تهدف إلى الحصول ترتيب جيد ضمن نتائج البحث المجانية الأولى، ليحصل صاحب الموقع منها على زيارات مجانية من عمليات البحث التي يجريها المستخدمين، وكلما حصلت على ترتيب أفضل لموقعك على محرك البحث كلما زادت الزيارات التي تحصل عليها، وهذا هو الهدف من ممارسات السيو.
ومع تزايد البحث عن ما هو السيو، أعددنا هذه المقدمة الشاملة عن السيو (مهارات تحسين محركات البحث)، وجمعنا لك فيها أقسام السيو، وكيفية عمله، وأنواعه، وأهميته، وغيرها مما يبحث عنه المستخدمين في ما يتعلق بالسيو، فتابع حتى النهاية لتتعرف على كل ذلك.
ما هو الهدف من السيو؟
أولا لتعلم أن 93% من زيارات المواقع الالكترونية تتم عبر محركات البحث، وفي بعض أنواع المواقع كمواقع الـ Ecommerce تقل هذه النسبة إلى 40% ل 60% في الغالب ويكون ذلك حسب استراتيجية الموقع.
ولتعلم أيضا أن 67% من الزيارات تذهب إلى أول 5 نتائج على محرك البحث، و 33% فقط تذهب لكل الصفحات التي في الصفحات التالية لهم.
بعد معرفة ما سبق يمكن أن تفهم بوضوح ما فائدة تحسين ترتيب المواقع على الانترنت، فأنت كلما قمت بتحسين موقعك وجعلته متوافق مع معايير السيو ومع ما تريده محركات البحث سيحصل على ترتيب أعلى فينال نسبة زيارات أعلى من عمليات البحث اليومية التي تتم.
وهذه الزيارات تحصل عليها بشكل مجاني تماما، فلست بحاجة لدفع دولار واحد للحصول على أي زيارات، حيث تكون مقالات موقعك موضوعه في ما يسمى بنتائج البحث الطبيعية (Organic Search Results) وهي نتائج تعتمد في ترتيبها على استخدام ممارسات تحسين محركات البحث بشكل صحيح.
تاريخ تطور تحسين محركات البحث وفهم تأثيره على التسويق الرقمي يروي كيف تطورت ممارسات السيو عبر الزمن لتصبح ركيزة أساسية في التسويق الرقمي. استراتيجيات السيو، التي تعود جذورها إلى بدايات الإنترنت، تغيرت بشكل كبير مع تطور تكنولوجيا محركات البحث، مما أثر على كيفية تقديم المحتوى والتفاعل معه. تاريخ تطور تحسين محركات البحث وفهم تأثيره على التسويق الرقمي ليس مجرد مراجعة للماضي، بل هو دراسة لكيفية تأثير التحسينات على استراتيجيات الأعمال اليوم.
ما هي أنواع السيو والتي تعرف بالقبعات؟
السيو ظهر بعد أن اصبحت محركات البحث مكتظة بنتائج البحث من العديد من المواقع التي باتت تزداد يوما بعد يوم إلى يومنا هذا، لذلك بدأ الأمر بممارسات لتحسين ظهور تلك المواقع وهي الممارسات الطبيعية التي تعرف اليوم بالـ White hate SEO، ومع الوقت تطور الأمر بعد أن اصبحت تلك الممارسات تحتاج الكثير من الوقت لتحقيق نتائج.
فظهرت اساليب غير شرعية يستخدمها الكثير ممن يعملون على تحسين محركات البحث لتحقيق نتائج سريعة مع عدم الاهتمام بالعواقب كأن يتم حظر الموقع من محرك البحث، أو حذفه مثلاً، أو تعريضه لعقوبة بتأخره في نتائج البحث في أحسن حال، عرفت هذه الأساليب بالـ Black hate SEO.
ولكن مع كون هذه الأساليب تعود بعواقب وخيمة على المواقع ظهر نوع جديد من الأساليب عرف بأسلوب الـ Grey hate SEO وهو أسلوب خليط بين الـ White hate والـ Black hate يهدف لتحقيق نتائج بسرعة أكبر، لكن ليس بنفس درجة مخاطرة الـ Black hate وهو وسط في كل شيء بين الاسلوبين السابقين.
ونصف لك بالتفصيل كل اسلوب من الأساليب السابقة في الأسطر التالية.
سيو القبعة البيضاء White hate SEO
هذا الاسلوب يشمل الممارسات الطبيعية التي تتوافق مع معايير محركات البحث دون تلاعب أو حيل مما يضمن لك عدم التعرض لأي عقوبات.
وهو أسلوب يتميز بأنه يحقق نتائج كبيرة جدا على المدى البعيد، ويتفوق في ذلك على كلا الاسلوبين الاخرين، ولكنه يحتاج إلى الكثير من الوقت لتحقيق العوائد.
كنشر روابط خارجية بقدر معقول في مواقع طبيعية من نفس تخصص موقعك، وعمل محتوى جيد متوافق مع محركات البحث وغير منسوخ أو مسروق، أو مكتوب بتقنيات برمجية دون اضافة فائدة للزائر، وغيرها من العوامل.
سيو القبعة السوداء Black hate SEO
يتضمن هذا الأسلوب القيام بممارسات تحسين محركات البحث مع بعض الحيل والتلاعب لخداع خوارزميات محرك البحث للحصول على ترتيب جيد في وقت قصير، وهو كثيراً ما يتعرض للعقوبات.
ويتميز هذا الأسلوب بتحقيق نتائج كبيرة على المدى القريب، ولكن عيبه في كونه قصير المدى، وتقوم محركات البحث بتضييق الخناق عليه مع كل تحديث، مما لا يضمن لمن يعمل عليه أي مستقبل مستقر.
حيث يعتمد على نشر روابط خارجية على مواقع Spam، أو على المدونات الخاصة المعروفة بالـ BPN، ونشر المحتوى منخفض الجودة الذي لا يقدم قيمة أو فائدة للزائر، وحشو الكلمات المفتاحية، وغيرها من العوامل التي تؤدي في النهاية لنهاية لا يفضلها أي صاحب موقع.
سيو القبعة الرمادية Grey hate SEO
هو يشمل هذا الأسلوب العمل على خليط بين ممارسات تحسين محركات البحث الطبيعية التي يتم القيام بها في أسلوب الـ White hate، مع أساليب التلاعب التي يتم القيام بها في أسلوب الـ Black hate، ووضعهم في شكل جديد لديه كل عيوب ومميزات الأسلوبين السابقين، مع احتمالية عقوبة بينهما.
ويتميز هذا الأسلوب بكونه لا يتعرض للعقوبات العنيفة التي يتعرض لها مستخدمي سيو القبعة السوداء، وفي نفس الوقت يحقق نتائج أسرع من نتائج مستخدمي سيو القبعة البيضاء، لكن في النهاية يتعرض لعقوبات، وتأخر في نتائج البحث، مع معدل نمو أقل من نمو المواقع التي يتم العمل عليها بالـ White hate SEO.
وفيما يتعلق بالثلاثة أساليب السابقة فإننا بالطبع لا ننصح إلا باستخدام أسلوب الـ White hate SEO، وعدم الانشغال بأساليب التلاعب، وعلى المدى البعيد ستجد جدوى من العمل بهذا الأسلوب.
ما هي فروع السيو؟
ينقسم السيو إلى ثلاثة فروع أساسية، لكل فرع منهم ممارسات معينة ويهدف إلى تحقيق أهداف معينة من وراء تلك الممارسات، ويمكن اعتبار أن السيو شجرة من ثلاث فروع كبيرة، لكل فرع منها مجموعة من الأغصان الصغيرة والتي تعبر عن ممارسات تلك الفروع، وهذا هو شكل التقسيم الذي سنقوم به في الأسطر التالية.
فهو ينقسم إلى سيو داخلي والذي يعرف بالـ (On-page SEO) وهو الذي يهتم بالجوانب الداخلية للسيو.
وسيو خارجي والذي يعرف بـ (Off-page SEO)، والذي يهتم بالجوانب الخارجية للسيو.
والسيو التقني والذي يعرف بـ (Technical SEO)، وهو الذي يهتم بالجوانب التقنية للسيو.
ويمكنك معرفة تفاصيل كل فرع من هذه الفروع الثلاث من خلال الأسطر التالية.
المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث تقدم إطارًا لفهم كيف يمكن للمواقع تحسين ترتيبها في نتائج البحث. هذه المبادئ، التي تشمل الكلمات الرئيسية المستهدفة، الباكلينكس، وجودة المحتوى، تعتبر حيوية لأي حملة سيو ناجحة. العمل وفقًا لـ المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث يضمن للمواقع الإلكترونية زيادة في الزيارات النوعية وتحسين الظهور الرقمي.
السيو الداخلي On-page SEO
مجموعة من الممارسات التي تتم داخل موقعك الإلكتروني، والتي تختص بالمحتوى الذي تقدمه من البداية للنهاية، وينقسم السيو الداخلي إلى عدة فروع، ويعد أهمها:
- وضع خطة محتوى مناسبة.
- كتابة محتوى عالي القيمة يقدم فائدة للمستخدمين.
- عمل روابط داخلية للموقع.
- تحسين سيو الوسائط من الصور والفيديوهات.
- الاهتمام بترتيب وتنظيم الموقع.
- الاهتمام بتحديث المحتوى بشكل مستمر.
وغيرها العديد من العوامل الأخرى، والتي تصب في النهاية في صالح المستخدم، حيث تهدف إلى تقديم محتوى عالي القيمة، وتجربة مستخدم جيدة، ويعد أهم فرع من الفروع الثلاثة من فروع السيو.
السيو الخارجي Off-page SEO
مجموعة من الممارسات التي تتم خارج موقعك الإلكتروني، وتهدف إلى زيادة ثقة محرك البحث بالموقع عن طريق عمل ربط خارجي للموقع بمواقع ذات ثقة عند محرك البحث، وينقسم السيو الخارجي إلى عدة فروع، أهمها:
- الباك لينك أو ما يعرف بالروابط الخارجية والتي يتم إضافتها في مواقع أخرى من نفس التخصص واللغة.
- النشر على مواقع التواصل الاجتماعي أو ما يعرف بالـ Social Signal.
- النشر على المدونات بهدف جلب الزيارات، كالنشر على Quora أو LinkedIn وغيرها.
- مقارنة بالفرعين الأخريين فهذا العامل هو الوحيد الذي ليس هناك تأثير على موقعك في حال لم تقم به، ولكن هذا لا يعني أنه ليس بالضروري القيام بهذا العامل.
حيث القيام به يضيف ثقة كبيرة للموقع من قبل محركات البحث، كما يمنح الموقع قدرة كبيرة على المنافسة، وهو في غاية الأهمية، ومن الضروري القيام به بالنسبة للمجالات صعبة المنافسة، كمواقع الـ Ecommerce على سبيل المثال.
السيو التقني (Technical SEO)
مجموعة من الممارسات التي تتم في ذات الموقع، وهي التي تهدف إلى بناء بنية الموقع الأساسية، فكل ما تراه من تصميم في الموقع وحتى من تراه من ألوان وتقسيم وغيرها ما هي إلا برمجيات قام بها مطور المواقع أو متخصص السيو التقني.
ويعد هذا الجانب من أهم جوانب تحسين محركات البحث، كونه يقوم ببناء بنية الموقع الأساسية التي تتعامل معها خوارزميات جوجل ومحركات البحث، ويعرض المحتوى الذي أنشأته في السيو الداخلي، وله علاقة وصيده بالأرشفة، فهو عامل يدخل في كل شيء تقريبا.
وهو ينقسم إلى عدة مهام، ويعد أهمها:
- بناء بنية الموقع الأساسية.
- القيام بالتعديلات اللازمة على الموقع.
- جعل الموقع ملائم لمعايير تحسين محركات البحث.
- زيادة سرعة الموقع.
- إصلاح مشاكل الموقع التقنية.
- إصلاح مشاكل الأرشفة.
- التعامل مع أداة Google Search Console.
- اختيار Domain مناسب لموقعك.
- فحص روابط الموقع.
- التعامل مع ملف الـ Robots. txt.
- التعامل مع خريطة الموقع XML Sitemap Optimization.
- تحسين عناوين الـ Url.
- التعامل مع أكواد السكيما Schema.
وغيرها من المهام المتخصصة لخبير للتكنيكال سيو، وهنا يمكنك أن تلاحظ مدى صعوبة هذا القسم من أقسام تحسين محركات البحث، ومدى تشعبه وتعدد مهامه، لذلك إذا نجحت في أن تكون ناجح في هذا الجانب، وتفوقت فيه على المواقع المنافسة نؤكد لك ستصل بموقعك إلى ترتيب ممتاز على محركات البحث.
الدليل الشامل لفهم الباكلينكس وأهميتها يشرح كيف تعتبر الروابط الخارجية التي تشير إلى موقعك من مواقع أخرى عاملاً حاسماً في تحديد سلطة موقعك ومصداقيته. الباكلينكس، بمثابة توصيات من مواقع أخرى، تلعب دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث، مما يؤدي إلى تحسين ترتيب الموقع. الدليل الشامل لفهم الباكلينكس وأهميتها يوفر نظرة عميقة على استراتيجيات بناء الروابط وكيف يمكن أن تعزز من أداء السيو.
أهمية السيو في العالم الرقمي؟
قبل وجود السيو كان هناك عدد قليل من نتائج البحث فلم تكن محركات البحث بحاجة لتقنيات معقدة لترتيب هذا العدد من المحتويات، أما اليوم فهناك كم ضخم من المحتويات التي تحتاج محركات البحث إلى ترتيبها، ولا يمكن ترتيبها دون وجود السيو
فهو في غاية الأهمية ويدخل في العديد من المنصات، ولا يقتصر فقط على محركات البحث، ودون وجود السيو سيحتاج المستخدمين لمعجزة للوصول للمحتوى الجيد بين كل المحتويات المعروضة على شبكة الإنترنت.
لذلك تعمل محركات البحث والمنصات الأخرى بشكل مستمر لتحسين تقنية السيو الخاصة بها، لترتيب المحتوى حسب الأفضلية حتى لا يجد المستخدم حيرة أثناء البحث عن المحتوى الذي يريده.
بجانب أن السيو قد أصبح وسيلة لتحقيق المبيعات والأرباح للكثير من أصحاب المواقع الإلكترونية، فلم يعد مجرد وسيلة لتسهيل تصفح العالم الرقمي، بل أصبح وسيلة لتطوير العالم الرقمي للأفضل.
ولولا وجود السيو لكان العالم الرقمي برمته عبارة عن فوضى من المحتويات الغير مرتبة بشكل مناسب، ويختلط فيها المحتوى عالي القيمة مع المحتوى منخفض القيمة، ولأصبح التصفح فيه نوع من المعاناة.
هل السيو مهم لنجاح موقعك؟
في الوقت الحالي مع ازدياد نسبة المنافسة ليس من المتصور من الأساس وجود موقع الكتروني يمكن أن يصل للصفحة الأولى في أي مجال بدون أن يكون لديه شخص متمرس في مهارات تحسين محركات البحث للعمل عليه.
حيث هناك الكثير من المنافسين والمعلنين الذين يسعون للحصول على ترتيبهم في الصفحة الأولى، ويجب أن يكون لديهم ميزة تنافسية (ضمن معايير السيو) ليتفوقوا بها على المواقع المنافسة ويصلوا للصفحة الأولى.
لذلك يجب على كل صاحب موقع أن يكون لديه الخبرة الكافية بأساسيات تحسين محركات البحث، وتختلف هذه الخبرة من صاحب موقع لآخر حسب مجال موقعه، فمواقع الـ Ecommerce صعبة المنافسة تختلف عن مواقع التدوين العادية متوسطة المنافسة.
ويمكن الاستعانة بمتخصص سيو، وهو بدوره كشخص متمرس في هذا الأمر يعرف جيدا كيف يحقق النجاح لموقعك الالكتروني، أو نشاطك التجاري.
ماهي علاقة الـ SEO بالتجارة الالكترونية؟
التسويق الالكتروني يشمل كل أنواع التسويق الموجودة على شبكة الانترنت، وهي كثيرة جداً ومتفرعة وتحتوي الكثير من الاساليب، الـ SEO هو نوع رئيسي من أنواع التجارة الالكترونية.
وهو من أكثرها اساليب التجارة الإلكترونية استخداماً، ويتم من خلاله أكبر نسبة مبيعات في العالم كون المواقع العالمية كـ امازون، وعلي اكسبريس، وغيرها يتم الوصول اليها نتيجة لممارسات تحسين محركات البحث.
حيث تتم مليارات عمليات البحث بقصد شراء منتجات سنوياً، بجانب المليارات من عمليات البحث بهدف معرفة معلومات عن بعض الخدمات، أو المنتجات التي يرغب المستخدمين بالحصول عليها.
حيث مجال السيو كان سبباً في تسهيل الشراء عبر الإنترنت مما قام بدفعة كبيرة لمجال التجارة الإلكترونية، ونتيجة لنمو كبير وتوقعات لمزيد من النمو في مجال التجارة الإلكترونية.