تحسين محركات البحث :السيو

SEO (تحسين محرك البحث) عبارة عن مجموعة من العمليات التي تهدف إلى تحسين ظهور موقع الويب في محركات البحث، مثل Google، بهدف الحصول على المزيد من الزيارات العضوية. يتعلق تحسين محركات البحث (SEO) بتلبية احتياجات بحث المستخدمين من خلال إنشاء محتوى ذي صلة وعالي الجودة وتوفير أفضل تجربة ممكنة للمستخدم.

يمكن تنفيذ أنشطة تحسين محركات البحث (SEO) داخل الموقع وخارجه. لهذا السبب قد ترى غالبًا أن تحسين محركات البحث مقسم إلى فئتين “داخل الصفحة” و”خارج الصفحة”. 

في الممارسة العملية، يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) عادةً ما يلي:

• البحث عن الكلمه الرئيسيه
• إنشاء المحتوى وتحسينه
• التحسين الفني
• بناء روابط

يحتاج أصحاب المواقع الإلكترونية، والأنشطة التجارية إلى الإلمام بـ أساسيات تحسين محركات البحث، وذلك للمنافسة العالية التي أصبحت موجودة خلال السنوات الأخيرة، حيث لم تعد محركات البحث كما كانت في السابق، وأصبحت المنافسة غاية في الصعوبة.

وذلك يرجع إلى الدرجة العالية من التعقيد في تقنيات تحسين محركات البحث الحديثة، والتي أصبحت بهذا التعقيد مع ازدياد كمية المحتوى الذي بحاجة للتصنيف والترتيب على محركات البحث، مما زاد الطلب على متخصصين في تحسين محركات البحث.

كذلك كون مجال تحسين محركات البحث مجال عالي الدخل ويرغب الكثير من الشباب في التخصص فيه، قمنا بعمل شرح شامل ومفصل يحتوي على كل ما يهمك معرفته عن أساسيات تحسين محركات البحث، فتابع حتى النهاية لتتعرف معنا على تلك الأساسيات بشيء من التفصيل.

ما هو الـ SEO أو مهارة تحسين محركات البحث؟

الـ SEO هو اختصار لكلمة Search Engine Optimization والتي تعني تحسين محركات البحث، ولكن هذا المعنى يعتبر غير دقيق من الناحية العملية، حيث أن مهام متخصص السيو هي في جعل المواقع والمنصات، والمتاجر وما تحتويه من محتويات متوافق مع محرك البحث.

لتكون النتيجة النهائية الحصول على ترتيب جيد على محرك البحث، وتحقيق النتائج المطلوبة والتي تختلف من مجال عمل لآخر، ويكون هذا النوع من النتائج غير مدفوع، حيث يأتي الزوار هنا من البحث الطبيعي على محرك البحث من قبل الزائر حتى يجد موقعك أمامه.

لذلك يمكن القول أن السيو هو اتباع العوامل التي تنصح بها محركات البحث، والتي تهدف إلى ترتيب المحتوي على محركات البحث بحسب الأفضلية حتى يجد الزائر أفضل المحتويات في النتائج الأولى لمحرك البحث.

فهذه المنظومة برمتها تهدف إلى خدمة الزائر، ومتخصص السيو وصانع المحتوى، ومطور المواقع يعملون جميعاً على تحقيق معايير محركات البحث التي وضعتها بهدف خدمة الزائر، فالكل يعمل هنا لتكون المحصلة أن يجد الزائر ما يبحث عنه، وأن يكون ذلك مرتب ومنظم بحسب الأفضلية.

لماذا يعد تحسين محركات البحث (SEO) مهمًا؟

يقوم مستخدمو Google كل يوم بإجراء  مليارات عمليات البحث عن المعلومات والمنتجات. ليس من المستغرب أن تكون محركات البحث عادةً واحدة من أكبر مصادر الزيارات إلى مواقع الويب.

للاستفادة من إمكانات مصدر الزيارات هذا، يتعين عليك الظهور في أهم نتائج البحث لكلماتك الرئيسية المستهدفة. 

العلاقة بسيطة للغاية، فكلما ارتفع تصنيفك، زاد عدد الأشخاص الذين يزورون صفحتك .

وتحصل أعلى ثلاث نتائج عضوية على أكثر من 50% من إجمالي النقرات.

هذا هو المكان الذي يدخل فيه تحسين محركات البحث (SEO) إلى الصورة. 

يلعب تحسين محرك البحث دورًا رئيسيًا في تحسين مراكز التصنيف الخاصة بك . التصنيف الأفضل يعني المزيد من الحركة. والمزيد من حركة المرور يعني عملاء جدد والمزيد من الوعي بالعلامة التجارية.

بمعنى آخر، فإن إهمال تحسين محركات البحث (SEO) يعني إهمال إحدى أهم قنوات المرور، مما يترك هذه المساحة بالكامل لمنافسيك.

مما لا شك فيه ان أصبحت زيادة الوعي بالعلامات التجارية وتعزيز حضورها عبر الإنترنت ضرورة لا غنى عنها لنجاح الأعمال. أفضل شركة تسويق إلكتروني تقوم بدور حيوي في هذا المجال، فهي تستخدم استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) لتحقيق أقصى قدر من الرؤية والانخراط لمواقع الويب الخاصة بعملائها. أفضل شركة تسويق إلكتروني تساعد في تحسين الموقع الإلكتروني بطريقة تضمن تصدره نتائج البحث، مما يجلب المزيد من الزيارات وبالتالي، المزيد من الفرص التجارية.

تحسين محركات البحث مقابل الدفع بالنقرة (PPC).

تحتوي معظم صفحات نتائج محركات البحث ( SERPs ) على نوعين رئيسيين من النتائج: 

• النتائج المدفوعة : عليك أن تدفع لتكون هنا، من خلال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).
• النتائج العضوية : يجب عليك “كسب” تصنيفاتك هنا، من خلال تحسين محركات البحث.

قد تسأل: لماذا لا تدفع فقط مقابل الظهور في قسم الإعلانات؟

الجواب بسيط. الغالبية العظمى من الأشخاص يتجاهلون الإعلانات وينقرون  على النتائج العضوية بدلاً من ذلك.

نعم، يتطلب تحسين محركات البحث مزيدًا من الوقت والجهد والموارد – على الرغم من أنه يركز على حركة المرور العضوية “المجانية”. 

ولكن بمجرد تصنيف كلماتك الرئيسية المستهدفة، يمكنك الوصول إلى المزيد من الأشخاص وتوليد حركة مرور “سلبية” لا تختفي في اللحظة التي تتوقف فيها عن الدفع.

ملاحظة : هل تحتاج إلى إعداد حملة إعلانات Google؟ توفر أداة الكلمات الرئيسية PPC الخاصة بنا طريقة سريعة وسهلة لإعداد حملة، وتنظيم الكلمات الرئيسية، وتعيين كلمات رئيسية سلبية، وتصدير كل شيء إلى محرر إعلانات Google. 

عند النظر إلى السوق السعودي، نجد أن هناك تنافسًا محتدمًا بين الشركات لتحقيق الهيمنة الرقمية. ما هي أفضل شركة سيو في السعودية؟ هذا السؤال يطرح نفسه بقوة بين الأعمال الراغبة في تحسين موقعها الإلكتروني لجذب جمهور أوسع. ما هي أفضل شركة سيو في السعودية؟ تلك التي تتمكن من استخدام استراتيجيات محدثة ومبتكرة للتغلب على التحديات المتغيرة للتحسينات التي تطرأ على الخوارزميات.

كيف عمل محركات البحث؟

الهدف النهائي لأي محرك بحث هو إسعاد الباحثين بالنتائج التي يجدونها.

ولتحقيق ذلك، تحتاج محركات البحث إلى العثور على أفضل الصفحات. وتكون بمثابة أعلى نتائج البحث.

ملحوظة : جوجل ليس محرك البحث الوحيد. لكنها إلى حد بعيد  الأكثر شعبية . ولهذا السبب نشير إلى Google في أغلب الأحيان عندما نتحدث عن محركات البحث. علاوة على ذلك، فإن أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) متشابهة إلى حد ما عبر معظم محركات البحث.

يستخدم Google  المراحل التالية للعثور على المحتوى وتصنيفه:

• الزحف : يستخدم Google “برامج الروبوت” أو برامج الكمبيوتر للزحف إلى الويب والبحث عن صفحات جديدة أو محدثة. لكي يتمكن محرك البحث Google من العثور على صفحة ما، يجب أن تحتوي الصفحة على رابط واحد على الأقل يشير إليها. 
• الفهرسة : بعد ذلك، يقوم Google بتحليل كل صفحة ويحاول فهم موضوع الصفحة. وبعد ذلك، قد يقوم بتخزين هذه المعلومات في فهرس Google، وهو قاعدة بيانات ضخمة لصفحات الويب.
• عرض النتائج : عندما يقوم المستخدم بإدخال استعلام، يحدد Google الصفحات الأفضل، من حيث الجودة والملاءمة، ويصنفها في SERP.

تتمثل مهمتك كمالك لموقع الويب في مساعدة محركات البحث في الزحف إلى جميع الصفحات الموجودة على موقعك والتي تريدها وفهرستها. (ولا أحد منهم لا تفعل ذلك).

يمكنك التأكد من إمكانية الزحف إلى صفحاتك وقابليتها للفهرسة من خلال عدد من الإجراءات وأفضل الممارسات التي يشار إليها عادةً باسم تحسين محركات البحث الفنية (SEO) . 

الآن بعد أن فهمت كيفية قيام Google بالبحث عن الصفحات وتصنيفها، فقد حان الوقت لإلقاء نظرة فاحصة على كيفية اختيار أهم النتائج. ودور SEO في هذه العملية.

قراءة متعمقة :

• ما هو SEO الفني؟ الأساسيات وأفضل الممارسات

في دولة قطر، مع سرعة نمو السوق الرقمي، تبرز الحاجة للشركات لتحسين مواقعها الإلكترونية لتحقيق أعلى الرتب في نتائج البحث. أفضل شركة سيو في قطر وتصدر النتائج الأولى تعتبر حليفًا استراتيجيًا للعلامات التجارية الساعية لتعزيز وجودها على الإنترنت. العمل مع أفضل شركة سيو في قطر وتصدر النتائج الأولى يضمن تحقيق أقصى استفادة من استثماراتها في التسويق الإلكتروني، من خلال تحسين ظهور مواقعها الإلكترونية وزيادة حركة الزوار.

كيف يعمل تحسين محركات البحث؟

يستخدم Google عمليات معقدة نسبيًا، تُعرف باسم “الخوارزميات”، لتصنيف الصفحات. 

تأخذ هذه الخوارزميات في الاعتبار  عددًا كبيرًا من عوامل التصنيف لتحديد المكان الذي يجب أن يتم فيه تصنيف صفحة معينة.

لا تحتاج إلى معرفة كيفية عمل خوارزميات البحث. (في الواقع، لا أحد يفعل ذلك بيقين 100٪). 

ومع ذلك، فإن معرفة الأساسيات يمكن أن تساعدك على فهم كيفية عمل تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أفضل وما يلزم لتحسين صفحاتك حتى يتم تصنيفها في Google.

ضمان الملاءمة

مهمتك الأولى في تحسين محركات البحث هي التأكد من أنك تقدم محتوى ذي صلة.

لماذا؟ 

لأن مهمة Google الأولى هي عرض النتائج ذات الصلة للمستخدمين. 

إن الملاءمة هي أكثر بكثير من مجرد عرض صفحات عن الكلاب، وليس القطط، عندما يبحث أحد الأشخاص عن “كلاب”. 

يتعلق الأمر أيضًا بإرضاء  هدف البحث الخاص بالمستخدم – وهو سبب استخدامهم لاستعلام بحث معين.

هناك أربعة أنواع رئيسية من نية البحث: 

• التنقل (على سبيل المثال، “تسجيل الدخول إلى Spotify”)
• إعلامية (على سبيل المثال، “ما هو Spotify”)
• تجاري (على سبيل المثال، “مراجعة Spotify”)
• المعاملات (على سبيل المثال، “spotify premium”)

هنا مثال:

إذا كنت تبحث عن “أفضل طعام للكلاب”، فلن ترغب في رؤية مقالات حول الأنواع المختلفة من الأنظمة الغذائية للكلاب أو وصفات لطعام الكلاب محلي الصنع. سيكون كلاهما ذا صلة بالموضوع، لكنهما لا يفيان بقصد البحث الخاص بك. 

تعلم Google، استنادًا إلى سلوك ملايين المستخدمين الآخرين، أنك إذا بحثت عن ” أفضل طعام للكلاب “، فمن المؤكد أنك تريد شراء طعام للكلاب. 

ولهذا السبب يقوم Google بتصنيف صفحات المنتجات أو المراجعات لأفضل منتجات أغذية الكلاب (أي أن يكون هدف البحث إما تجاريًا أو تجاريًا).

إذًا، كيف تتأكد من أن صفحتك تحقق الهدف من وراء استعلام البحث؟

ولحسن الحظ، تقوم Google بكل العمل الشاق. كل ما عليك فعله هو إلقاء نظرة على نتائج البحث وتحليل ما تراه.

الأشياء التي تحتاج إلى مراعاتها لإنشاء محتوى ذي صلة:

• الصلة بالموضوع : إحدى الطرق التي يحدد بها Google موضوع الصفحة هي النظر إلى الكلمات الرئيسية التي تظهر على الصفحة.  قم بتحسين صفحاتك للكلمات الرئيسية ، ولكن تجنب المبالغة في ذلك. 
• نوع المحتوى : تأكد من أن صفحتك توفر النوع المناسب من المحتوى للاستعلام من خلال النظر في أنواع النتائج التي يتم تصنيفها للكلمة الرئيسية (على سبيل المثال، الصفحات المقصودة، وصفحات المنتج، والمشاركات الإعلامية، والمراجعات، وما إلى ذلك)
• حداثة المحتوى : تتطلب بعض أنواع المواضيع، مثل تحديثات الأخبار أو مراجعات المنتجات، معلومات جديدة يتم تحديثها بشكل متكرر. إذا كان استعلام البحث حساسًا للوقت، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك سيظل محدثًا أيضًا. 
• الموقع : قد يعرض Google نتائج مختلفة بناءً على موقع الباحث. إذا كان الأمر كذلك، فأنت بحاجة إلى تعديل إستراتيجيتك وفقًا لذلك (على سبيل المثال، إذا كنت تدير شركة محلية، فاتبع  أفضل ممارسات  تحسين محركات البحث المحلية ).

أخيرًا، مع تزايد الطلب على خدمات تحسين محركات البحث في جميع أنحاء العالم، تبرز افضل شركات السيو كشركاء أساسيين للنجاح في السوق الرقمية. افضل شركات السيو تتميز بقدرتها على إنشاء وتنفيذ استراتيجيات سيو فعالة تسهم في تحسين موقع العميل في صفحات نتائج محرك البحث، مما يدفع بالموقع نحو الأمام ويكسبه أفضلية التصدر في مواجهة المنافسين.

إنشاء محتوى عالي الجودة

إن العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة هو مجرد خطوة أولى.

تحتاج أيضًا إلى إنشاء محتوى يتم تصنيفه لهذه الكلمات الرئيسية. يعد إنشاء المحتوى وتحسينه جزءًا لا غنى عنه من تحسين محركات البحث.

عندما سُئل عن العامل الأكثر أهمية للترتيب في أعلى نتائج البحث، أجاب جون مولر من جوجل بكلمة واحدة: 

للحصول على تصنيف جيد في Google، تحتاج إلى إنشاء محتوى يكون حرفيًا من بين أفضل 10 أجزاء حول موضوع معين. 

هناك 10 نتائج عضوية في الصفحة الأولى من كل SERP، وهذا هو المكان الذي تريد أن تكون فيه.

فيما يلي بعض الأشياء الأساسية التي تفصل بين المحتوى عالي الجودة والمحتوى المتوسط:

• الشمولية : تغطية الموضوع بشكل كامل والإجابة على جميع الأسئلة التي قد تكون لدى الزائر. الأمر لا يتعلق بعدد الكلمات. تأكد من أن كل صفحة توفر للباحثين مصدرًا كاملاً.
• التفرد : يجب ألا يكون المحتوى الخاص بك عبارة عن تجميع لأهم النتائج. يجب أن توفر دائمًا بعض القيمة المضافة، سواء كانت زاوية فريدة أو بيانات مفيدة أو أمثلة مفيدة أو صور أصلية.
• إشارات EEAT : تولي Google اهتمامًا كبيرًا للخبرة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (EEAT). يجب عليك تقديم معلومات دقيقة وموثوقة، وأن تكون خبيرًا فيما تكتب عنه، وأن تثبت ذلك داخل الموقع وخارجه. 
• سهولة القراءة : يجب أن يكون النص الخاص بك سهل القراءة. يتضمن ذلك تنظيم المحتوى الخاص بك بشكل منطقي، وكتابة جمل قصيرة، وتجنب الصوت السلبي، والحصول على نبرة صوت متسقة، وما إلى ذلك. 

توفير سهولة الاستخدام كبيرة

تفضل Google مواقع الويب سهلة الاستخدام.

يلعب SEO الفني دورًا مهمًا هنا مرة أخرى. إلى جانب ضمان إمكانية الزحف وإمكانية الفهرسة لموقع الويب الخاص بك، يتأكد SEO أيضًا من أن موقع الويب الخاص بك يلبي معايير سهولة الاستخدام. 

وهذا يشمل عوامل مثل:

• أمان الموقع : يجب أن يستوفي موقع الويب الخاص بك معايير الأمان القياسية، مثل الحصول على شهادة SSL (باستخدام  بروتوكول HTTPS بدلاً من HTTP).
• سرعة الصفحة : يقوم Google بتصنيف الصفحات الأسرع في مرتبة أعلى في نتائج البحث لأنها توفر تجربة أفضل للمستخدم.
• سهولة استخدام الهاتف المحمول : تقوم Google بتقييم المحتوى الخاص بك بناءً على أدائه على جهاز محمول، وهذا ما يسمى “الفهرسة التي تعطي الأولوية للجوال”.  يضمن Mobile SEO أن يتمكن مستخدمو الهاتف المحمول من استهلاك المحتوى الخاص بك بسهولة. 
• سهولة الاستخدام : يجب أن يكون لديك بنية موقع ويب سهلة المتابعة  تتيح للزائرين العثور على كل شيء بسرعة. والتنقل عبر موقعك دون أي مشاكل أو عوائق. 

هيئة بناء و الروابط

تستخدم محركات البحث عدة إشارات خارج الصفحة لتحديد ما إذا كان يمكن الوثوق بموقعك أم لا. 

واحدة من أقوى الإشارات، وأحد أقوى عوامل التصنيف بشكل عام، هي الروابط الخلفية – وهي روابط من مواقع ويب أخرى تشير إلى موقعك.

في الأساس،  تعمل الروابط الخلفية بمثابة تصويت بالثقة لمحركات البحث. 

بشكل عام، كلما زادت الروابط عالية الجودة التي تتلقاها صفحتك، زادت سلطة صفحتك في نظر Google. مما قد  يؤدي إلى تصنيفات أعلى .

ولهذا السبب فإن بناء الروابط – أي الحصول على روابط خلفية لموقعك – يعد جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث.

هناك الكثير من استراتيجيات بناء الروابط . على سبيل المثال:

• إنشاء أصول قابلة للربط : إنشاء محتوى يوفر قيمة كبيرة ويجذب الروابط بشكل طبيعي (مثل الدراسات الأصلية والصفحات التفاعلية والأدوات المجانية)
• مدونات الضيف : كتابة منشورات لمواقع ويب أخرى من أجل الارتباط مرة أخرى بموقعك على الويب
• بناء الروابط المعطلة : العثور على الروابط التي لم تعد تعمل على مواقع الويب الأخرى واقتراح روابط لصفحاتك كبدائل

نصيحة : تعرف على المزيد حول أفضل الطرق للحصول على روابط خلفية في  دليل بناء الروابط الخاص بنا للمبتدئين . 

ركز على الجودة (وليس الكمية) عند بناء الروابط. 

سوف يمرر رابط خلفي واحد من صفحة ذات سلطة عالية سلطة أكثر من 100 رابط خلفي من صفحات غير ذات صلة ومنخفضة الجودة. 

نعم، أنت تريد أكبر عدد ممكن من الروابط. ولكن يجب أن تكون هذه الروابط من صفحات ذات صلة وعالية الجودة تتعلق بموضوع موقعك.

آخر شيء يجب تذكره: 

على الرغم من أن جوجل تقوم بتصنيف الصفحات، وليس مواقع الويب (بمعنى أنها تقوم بتقييم معظم إشارات السلطة على مستوى الصفحة)، إلا أن العدد الإجمالي للروابط الخلفية لموقعك على الويب لا يزال من الممكن أن يؤثر على تصنيفات صفحة معينة. 

كيف؟ 

من خلال  الربط الداخلي (الربط من صفحة بموقعك إلى أخرى)، يمكنك تمرير السلطة بين صفحاتك بنفس الطريقة التي تنتقل بها من الصفحات الخارجية إلى موقعك.

ضع ذلك في الاعتبار عند إنشاء الروابط الداخلية. وتأكد من أن أهم صفحاتك تحتوي على روابط داخلية كافية تشير إليها. 

وكما قال جون مولر من Google عن  الارتباط الداخلي : “[إنها] واحدة من أكبر الأشياء التي يمكنك القيام بها على موقع ويب لتوجيه Google وتوجيه الزائرين إلى الصفحات التي تعتقد أنها مهمة.”

ما هي أنواع تحسين محركات البحث الأساسية؟

يعتمد متخصصين الـ SEO على 3 أساليب مختلفة لتحسين ممارسات السيو للموقع الإلكتروني حتى يصلوا به إلى الصفحة الأولى في النهاية.

ولكن تختلف هذه الأساليب من حيث الأسلوب، والنتائج، وسرعة تحقيقها، ومدى جدوى العمل بها على المدى القريب والبعيد، وغيرها من الاختلافات.

حيث تجد أن أساليب تحسين محركات البحث تنقسم إلى:

1. سيو القبعة البيضاء White hate SEO.
2. سيو القبعة السوداء Black hate SEO.
3. سيو القبعة الرمادية Grey hate SEO.

والاختلاف بين هذه الأنواع الثلاث كثير ومتعدد يمكنك معرفته إذا عرفت ما يتم خلال كل أسلوب منه، وهذا ما نقدمه لك في الأسطر التالية على نفس هذا الترتيب.

ما هو الـ White hate SEO

يسمى بـ سيو القبعة البيضاء ويعتمد هذا النوع من أساليب تحسين محركات البحث هو العمل على تحسين محركات البحث عبر تقنيات مشروعة يمكن من خلالها تحسين ظهور موقعك على المدى البعيد في مدة زمنية تختلف باختلاف قوة المنافسة.

والمقصود بكونها تقنية مشروعة التقنيات المتوافقة مع معايير محركات البحث، وبالتالي فإن محركات البحث لن تقوم بمعاقبة موقعك الإلكتروني بسبب نشاط تحسين محركات البحث الذي تقوم به على الموقع، بل سيستمر نمو موقعك وزيادة ثقة محركات البحث به بشكل مستمر مع مرور الوقت.

ويمكنك القيام بهذا النوع من التحسينات عبر الاهتمام النقاط التالية:

• تحسين سرعة الموقع.
• وضع خطة محتوى ملاءمة للصعود بموقعك.
• تقديم محتوى عالي الجودة.
• تحديث محتوى موقعك بشكل مستمر.
• عمل روابط خلفية داخلية بشكل صحيح.
• عمل روابط خلفية خارجية بشكل صحيح.
• التنصل من الروابط الخلفية الضارة.
• استخدام الـ Social Signal.
• فحص الموقع بشكل مستمر للتأكد من خلوه من المشاكل.
• معالجة مشاكل الموقع.
• العمل على تحسين الجانب التقني للموقع.
• الاهتمام بالمحتوى المرئي.

وكون هذه التقنيات تقنيات مشروعة فهي بالتالي لن تتسبب في أي ضرر لموقعك في المستقبل، بل سيستمر صعوده وزيادة ثقة محركات البحث به يوماً بعد يوم.

فهذا النوع من الممارسات هو الأفضل من حيث تقديم محتوى ملائم لما يبحث عنه الزائر، ويحرص دائما على ما يحتاج إليه الزائر لتقديمه في صورة محتوى عالي الجودة.

ما هو الـ Black hate SEO

سيو القبعة السوداء هو عبارة عن مجموعة من الممارسات المخادعة لمحرك البحث، والتي يقوم بها متخصص السيو على سبيل خداع محركات البحث، وإيهامهم أن موقعه مميز ومفيد للزائر حتى يحصل على ترتيب مرتفع على محرك البحث.

ولكن سرعان ما تعلم محركات البحث بعد مدة من الزمن بهذا النوع من الممارسات وتقوم بمعاقبة الموقع بتقليل ظهوره بشكل كبير جدا، حتى يقوم صاحب الموقع بإصلاح تلك الممارسات الخاطئة، ومع ذلك سيضر استخدام هذا النوع من الممارسات الموقع ضرر لا يمكن إصلاحه.

لذلك ننصح بتجنب استخدام هذا النوع من تقنيات تحسين محركات البحث، فمع كون هذا النوع من الممارسات قادر على جلب العديد من الزيارات خلال مدة زمنية قصيرة، إلا أنه في غاية الخطورة على عملك.

يمكنك معرفة ما إذا كان الموقع يعمل بتقنية سيو القبعة السوداء إذا وجدت إحدى هذه الممارسات على الموقع:

• سرقة المحتوى من المنافسين، حيث لا تهتم جوجل بالمحتوى المكرر والمعاد نشره، بل تبحث عن المحتوى الفريد.
• عدم الاهتمام بجودة المحتوى كون الموقع سيظهر بالتقنيات المضللة على كل حال.
• تكرار الكلمة المفتاحية بشكل أكثر من الطبيعي (Spam).
• اسلوب يستخدم عناوين وكلمات مفتاحية مضللة تختلف عن محتوى الكلمة المفتاحية نفسها، فيما يسمى بتقنية الحجاب.
• تقنية اعادة التوجيه المضللة داخل موقعك، بهدف رفع ترتيب صفحة معينة على موقعك.
• استخدام روابط خلفية من مواقع لم تصمم اصلا إلا لهذا الهدف، فيما يسمى بشبكات الـ PBN، كما هناك ايضاً ما يعرف بالـ Link Farms.
• السيو السلبي والذي يكون عبر الابلاغ عن المواقع المنافسة بلاغات كاذبة.
• عمل روابط خلفية Spam للمواقع المنافسة للاضرار بهم.

صحيح أن ليس كل تلك العوامل تستطيع محركات البحث كشفها والتعامل معها، لكن المؤكد أن محركات البحث تستطيع معرفة معظم هذه الأساليب وتقوم بمعاقبة وحظر المواقع التي تستخدمها، كما تطور من تقنياتها بشكل مستمر لمكافحة هذا النوع من التلاعب.

ويمكنك الاطلاع على ما أعلنت عنه Google Web Master Tool على المزيد من الممارسات التي تعتبرها شركة جوجل ممارسات غير شرعية ومضللة وقامت بالتحذير منها، وهددت بحظر نهائي للمواقع التي تستخدم هذه التقنيات.

ما هو الـ Grey hate SEO

يسمى بـ سيو القبعة الرمادية ويعد هذا الأسلوب عبارة عن خليط بين الاسلوبين السابق ذكرهما، فهو اسلوب يجمع بين اسلوب العمل في الاستراتيجيتين السابقتين، أو ومميزات وعيوب كل منهما في نفس الوقت، ولكن بحسب ما يميل نحوه منهما أكثر من الآخر.

ويعتمد أكثر المستخدمين على هذا النوع من اساليب تحسين محركات البحث، وذلك لجمعه بين سرعة النتائج، واستمرارها على المدى الطويل، وانخفاض التكلفة، ويمكن شرح ذلك في النقاط التالية:

إعادة صياغة المحتوى: قيام أصحاب المواقع بإعادة صياغة المحتوى دون إضافة قيمة إضافية يستفيد منها للزائر، فهنا لا يعتبر جوجل المحتوى مسروق فيتم معاقبته، وفي نفس الوقت هو ليس بمحتوى فريد فينال ترتيب جيد في محرك البحث.

شراء روابط خارجية: شراء الروابط سلاح ذو حدين، ففي حال استغلاله بشكل صحيح فلن يتم معاقبة موقعك، ولكن في حال قمت بشراء الكثير من الروابط الخلفية الضعيفة بشكل مبالغ فيه فأنت تعرض موقعك للعقاب بتأخر الترتيب.

إساءة استخدام الذكاء الاصنطاعي: هناك من يقوم باستغلال الذكاء الاصطناعي في كتابة المحتوى، وعيب هذه الطريقة هو في كون محتوى الذكاء الاصطناعي لا يضيف جديداً إلى محرك البحث، بل تكون كلها معلومات قديمة ومعروفة في الغالب.

وتختلف النقاط الأخرى من مستخدم لآخر من مستخدمي هذه التقنية في تحسين ترتيب ظهور الموقع، فيمكنك القياس على ما سبق.

تأثير التحديثات على أنماط التحسين الثلاث

يقوم جوجل بشكل شبه دوري بإطلاق تحديثات للحد من ظهور المحتوى منخفض القيمة للمنافسين، مع معاقبة المواقع التي تحمل بتقنيات تحسين مضللة، ومخالفة لمعايير جوجل.

فتجد تباين في هذا الأمر في العقوبة بحسب درجة جودة محتوى كل موقع منهم، إلى جانب مدى مخالفة الموقع لمعايير تحسين محركات البحث، ويكون تأثير التحديث على كل نوع منهم كالتالي:

مواقع الـ White hate SEO: لا تتأثر بالتحديث، بل يحصل لها انتعاشه في عدد الزيارات وارتفاع ترتيبها مع كل تحديث على حساب اختفاء المواقع الأخرى التي تخالف المعايير.

مواقع الـ Black hate SEO: أكثر المواقع تأثراً بالتحديث حيث أساس عملها مبني على أساليب كلها مخالفة لمعايير محركات البحث، فتكون النتيجة بالعقاب أو الحظر النهائي مع كل تحديث.

مواقع الـ Grey hate SEO: يعتمد تأثر هذه المواقع بالتحديث على مدى قربها وبعدها من كل طرف من الطرفين السابقين، فإن كانت أقرب لك White hate فهي لن تتأثر كثيراً بالتحديث، وإن كان العكس فستعاني من معاقبة وتأخر في الترتيب على قدر مخالفتها للمعايير.

والثلاث أساليب أساليب السابق ذكرها (القبعة البيضاء، القبعة السوداء، القبعة الرمادية) هم أساليب متعلقة بالـ Organic Traffic حيث أنهم طرق مجانية لجلب الزيارات.

لتتعلم أساسيات تحسين محركات البحث عليك أن تتعلم أسلوب العمل الذي ستعمل باستخدامه والذي ننصحك بأن يكون الـ White hate SEO حتى تتجنب العقوبات والمشاكل، وهو الأسلوب الذي سنشرح نشاطه خلال هذا المقال.

والآن بعد تعلم كل ما سبق عليك أن تأخذ فكرة عن طريقة عمل محركات البحث حتى تتعرف على ما تفعله محركات البحث على الجانب الآخر من العمل.

كيف تعمل محركات البحث؟

محرك البحث لا ينتظر المستخدمين حتى يقوموا بعمليات البحث، بل يتم العمل مبكراً على تنظيم عمليات البحث حتى يكون كل شيء جاهز لأي عمليات بحث مرتقبة، ليقوم بعرض الصفحات بحسب الأكثر صلة أولا ثم الأقل صلة، ويرتب الأكثر صلة إلى الأكثر إفادة إلى الأقل إفادة للمستخدم.

وذلك يتم عبر العديد من المراحل والتي لا يمكن طرحها هنا لكونها تحتاج إلى تفصيل موسع، فلا يكفي المجال لذكرها، ولكن يمكننا أن نطلعك على ما يتم من عمليات داخل محرك البحث بشكل مبسط، ويمكنك إيجاز ذلك في ما يلي:

العملية الأولى الزحف (Crawl):

• تقوم روبوتات جوجل بالبحث عن صفحات جديدة لتقوم بأرشفتها.
• تقوم تلك الروبوتات بنقلها إلى فهرس محرك البحث التي يحتفظ بها بشكل مرتب ومنظم لحين عرضها للمستخدمين.
• تقوم عناكب البحث بالزحف إلى الصفحات الجديدة لجمع المعلومات التي يجدها.
• تقوم عناكب محرك البحث بمتابعة الروابط التي تجدها لتقوم بأرشفتها.
• كما تبحث عناكب محرك البحث عن محتوى جديد، أو تحديثات لمحتوى قديم، لتقوم بأرشفته.

العملية الثانية الفهرسة (Indexing):

• يتم في هذه العملية تخزين المحتوى الذي تم الزحف إليه في فهرس محرك البحث.
• يتم في الخطوة التالية تحليل محتوى الصفحة من قبل روبوتات محرك البحث، حتى يفهم محتوى الصفحة جيداً ليقوم بنقلها إلى المكان الذي يناسبها داخل “فهرس محرك البحث”.
• يتم بعدها ترتيبها داخل فهرس محرك البحث ليكون جاهز لعرضه في أي لحظة عند حدوث عملية بحث بسرعة فائقة.

العملية الثالثة الترتيب (Ranking):

• تتم هذه العملية نتيجة لبحث أحد المستخدمين عن المحتوى الذي يكون مرتب ومنظم وجاهز للعرض داخل فهرس محرك البحث.
• تقوم روبوتات محرك البحث بجلب المحتوى من الفهرس لعرضها للمستخدم في صفحة نتائج البحث.
• تقوم الروبوتات بترتيب الصفحات حسب مدى علاقتها بعبارة البحث التي كتبها الزائر.
• ويكون الهدف من هذه العملية تقديم أفضل تجربة للمستخدم الذي يقوم بعملية البحث.

الخلاصة أن محرك البحث خلال الثلاث عمليات السابقة يقوم بالبحث عن محتوى جديد، مع البحث عن تحديثات للمحتوى القديم، ليقوم بجمع كلا الأمرين وترتيبهم داخل فهرس محرك البحث، ومن ثم عرضهم للمستخدمين في نتائج البحث بشكل منظم.

هل من المهم تعلم أساسيات تحسين محركات البحث؟

يعتمد السيو على جلب الزيارات المجانية لموقعك الإلكتروني، وهي تقنية تعتمد على تحسين الظهور على محرك البحث، فلو علمت أن محرك البحث هو مصدر أكثر من 93% من الزيارات للمواقع الإلكترونية، ستعرف مدى أهمية تعلم أساسيات تحسين محركات البحث للاستفادة من هذا القدر من الزيارات.

كما لو علمت أن 2.8% من الزيارات فقط تذهب لنتائج البحث المدفوعة التي تعتمد على تقنية أخرى تسمى اختصارا بـ SEM، بينما باقي من المستخدمين الـ 97.2% يختارون الذهاب إلى نتائج البحث المجانية.

لذلك الاعتماد على تطبيق ولو أساسيات تحسين محركات البحث على الأقل على موقعك جدير بجلب قدر لا بأس به من الزيارات، وينصح بالاعتماد على أساليب الـ White hate SEO كونها الأكثر فائدة على المدى البعيد.

وفي حالة كنت شخص يرغب في العمل في هذا المجال فهو خيار ممتاز لكي تتعلمه، ولم لا تتعلم أساسيات تحسين محركات البحث إذا علمت أنها مهارة متوسط دخلها 6000 دولار شهرياً، لذلك ننصحك بكل تأكيد بتعلم هذه المهارة.

كيف تتعلم أساسيات تحسين محركات البحث؟

ينقسم هذا الأمر إلى جانبين، كالتالي:

الجانب الأول:

هو في فهم ماذا تريد محركات البحث منك أن تفعل، حيث من إحدى الجوانب يمكن القول إن السيو هو اتباع معايير تطلبها منك محركات البحث لضمان محتوى قوي مناسب للزائر، وتقوم محركات البحث بمكافئتك بأن تجعلك تظهر في نتائج بحث متقدمة مكافأة لك على اتباعك للمعايير

لذلك أفضل من يمكنك أن تتعلم السيو منه هو محركات البحث نفسها، لذلك عليك أولا أن تقرأ إرشادات مشرفي المواقع Google Webmaster Guidelines.

الجانب الثاني:

هو فهم ماذا عليك أن تفعل من ممارسات لتحسين ظهور الموقع على محركات البحث، والعوامل الأساسية التي عليك القيام بها ضمن تلك الممارسات، وكيفية القيام بتلك العوامل.

لتعلم أن هذه الممارسات تنقسم إلى ثلاثة أقسام:

1. السيو الداخلي للموقع On- page SEO.
2. السيو الخارجي للموقع Off- page SEO.
3. التكنيكال سيو (السيو التقني للموقع) Technical SEO.

أساسيات تحسين محركات البحث تنقسم إلى هذه الأقسام الثلاثة، كل واحد منهم قسم مستقل بذاته له يتضمن ممارسات خاصة يتم القيام بها خلاله.

سنشرح كل فرع من هذه الفروع الثلاث في فقرة مستقلة في الأسطر التالية حتى تتعرف على العوامل الأساسية التي عليك القيام بها في تحسين محركات البحث، وكيفية القيام بها.

السيو الداخلي للموقع On-page SEO

السيو الداخلي (On-Page SEO) هو مجموعة الممارسات التي تتم داخل الموقع، والتي تهدف إلى تحسين ظهور صفحات الموقع على محركات البحث، مثل تحسين العناوين، والوصف، والمحتوى، والصور، والروابط الداخلية، وجعلهم ملائمين للظهور على محرك البحث، للحصول على ترتيب عالي للموقع وما عليه من محتويات.

وتهدف هذه الممارسات إلى ثلاثة أهداف رئيسية، وهم:

1. تقديم تجربة مستخدم أفضل.
2. مساعدة محركات البحث على فهم محتوى الموقع بسهولة.
3. تقديم محتوى ملائم للجمهور المستهدف.

وإليك شرح أهم العوامل الأساسية في تحسين السيو الداخلي للموقع بالتفصيل، وهي كما يلي:

• عمل خطة محتوى: قيامك بوضع خطة مناسبة للموقع، واختيارك لأنسب الكلمات المفتاحية خلالها من أهم عوامل النجاح الرئيسية.
• إضافة عنوان مناسب وجذاب: حيث اختيار العنوان من أكثر العوامل المؤثرة على حجم زيارات الموقع، كون المحتوى الجذاب يزيد من نسبة النقر لكل ظهور.
• تحسين الصور والوسائط: الصور والفيديوهات من مصادر جذب الزيارات لمن يعرف كيف ينشرهم بشكل صحيح، ولهم طرق خاصة بنشرهم، كما أن نشرهم بطريقة خاطئة من أكبر أسباب تأخر صفحات الموقع.
• الربط الداخلي (Internal Link): عمل روابط داخلية للموقع من أهم عوامل تحسين ترتيب موقعك على محرك البحث، حيث لها العديد من الفوائد كزيادة سرعة أرشفة المقالات، وغيرها.
• تحسين الوصف: كتابة وصف دقيق مناسب للصفحة عامل مهم في زيادة نسبة النقر لكل ظهور، كما يجب تجنب الوصف المضلل لأنه يعود على الموقع بشكل سلبي كونه يزيد من معدل الارتداد.
• تحسين العناوين: قم بعمل عنوان مناسب لمحتوى المقالة، في حالة الوورد بريس اهتم بوضع الكلمة المفتاحية في العنوان، أما إذا كنت تستخدم Blogger قم بترجمتها للإنجليزية وضعها في العنوان.
• تقديم محتوى عالي القيمة: من أهم وأصدق ما يتداوله المدونين عبارة “المحتوى هو الملك” حيث العملية برمتها قائمة على تقديم محتوى ذو قيمة للمستخدم.

السيو الخارجي للموقع Off- page SEO

السيو الخارجي (Off-Page SEO) هو الممارسات التي تتم خارج الموقع، والتي تهدف لتحسين ترتيب صفحات الموقع على محركات البحث، مثل عمل Social Signal للموقع، وعمل روابط خارجية (Back Link)، كما يتضمن التسويق للموقع بأي وسيلة تساعد على إشهار الموقع وزيادة معدل الزيارات.

وتهدف هذه الممارسات إلى أربعة أهداف رئيسية، وهم:

1. زيادة ثقة محركات في الموقع، وهذا يظهر في زيادة الـ Page Rank.
2. زيادة معدل الزيارات للموقع.
3. تحسين ظهور الموقع في محرك البحث.
4. ترسيخ العلامة التجارية في أذهان الجمهور المستهدف.

وإليك شرح أهم عوامل تحسين السيو الخارجي للموقع بالتفصيل، وهي كما يلي:

• عمل روابط خارجية (Back Link): وهي روابط يتم نشرها خارج الموقع، على مواقع من نفس اللغة، ومن نفس تخصص الموقع، وهو ما يزيد من معدل الزيارات، كما يزيد من ثقة محركات البحث في الموقع.
• النشر على مواقع التواصل (Social Signal) يهدف النشر على مواقع التواصل الاجتماعي إلى جلب الزيارات للموقع، كما له تأثير إيجابي على تحسين محركات البحث، وكلما زاد التفاعل كلما زادت جودة السوشيال سيجنال.
• التسويق للموقع: يمكن اللجوء إلى هذا الحل في الأعمال الكبيرة ذات الميزانية كونه مكلف، وهو التسويق عن طريق نشر موقعك سواء بالإعلانات، أو بالدفع لقنوات اليوتيوب لنشره لديهم، أو الدفع لأي شخص مؤثر، وفي الغالب هذا النوع يكون مناسب مع مواقع الـ Ecommerce ومواقع الخدمات.
• التنصل من الروابط الخارجية الضارة: حيث لو تركت هذا النوع من الروابط مرتبط بموقعك سيتم معاقبة موقعك بتأخر ترتيبه.

السيو التقني للموقع Technical SEO

السيو التقني (Technical SEO) هو الجانب التقني من مجال تحسين محركات البحث، والذي يتعامل مع تصميم الموقع من الناحية البرمجية ومدى ملاءمته لمحركات البحث، وهذا هو أصعب قسم من الأقسام الثلاثة من ناحية تعلم أساسيات تحسين محركات البحث التقنية.

وتهدف هذه الممارسات إلى القيام بـ 5 أهداف رئيسية، وهم:

1. تحسين تصميم موقعك من ناحية الشكل والتصميم.
2. زيادة خفة وسرعة تحميل الموقع.
3. مدى ملاءمة الموقع للمستخدمين.
4. مدى ملاءمة الموقع للظهور على محركات البحث.
5. إصلاح الأخطاء والمشاكل التقنية للموقع، وغيرها.

وإليك شرح أهم عوامل تحسين السيو التقني للموقع بالتفصيل، وهي كما يلي:

• إصلاح المشاكل والأخطاء التقنية: دائما ما تكون المشاكل التقنية عقبة خفية أمام أرشفة الموقع، أو ظهوره في ترتيب مناسب على محرك البحث، لذلك يحتاج الموقع إلى شخص متمرس قادر على البحث على المشاكل التقنية وإصلاحها.
• تحسين سرعة الموقع: في الغالب يقوم حوالي 47% من المستخدمين بمغادرة الموقع الذي تجاوزت مدة تحميله الـ 3 ثواني، كما يتوقع حوالي 40% من المستخدمين تحميل الموقع خلال ثانيتين فقط أو أقل، لذلك من الضروري الاهتمام بسرعة الموقع.
• تحسين سيو الموقع: هناك عوامل برمجية في تصميم الموقع لها علاقة بالسيو، متخصص السيو التقني يعلم جيدا هذه العوامل لذلك يجب عليه العمل عليها لجعل الموقع متوافق مع معايير محرك البحث.
• تحسين تصميم الموقع: يجب استخدام تصميم جذاب يلائم شخصية يعبر عن شخصية الموقع ويتوافق مع الخدمة التي يقدمها، فالتصميم السهل البسيط ينعكس ببقاء الزائر مدة أطول على الموقع.
• ملاءمة التطبيق للأجهزة المحمولة: أكثر من 92.3% من مستخدمي الإنترنت يستخدمون الأجهزة المحمولة، كالهاتف والتابلت وغيرها من الأجهزة، لذلك يجب العناية بمدى ملاءمة الموقع لهذه الأنواع من الأجهزة.

كيف تحسن سيو موقعك ليكون متوافق مع محركات البحث؟

بالطبع محركات البحث نفسها هي أفضل من يجيب على مثل هذا السؤال، وقد أجابت عنه بالفعل بما نشرت من معايير على إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بها.

وبالطبع كون محرك البحث جوجل، ومن بعده بينج أكبر محركين بحث في العالم، وهم محركات البحث الأكثر استخداما على الإطلاق في منطقتنا العربية، قمنا بجمع أهم المعايير التي نشرت في إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بكل منها، وقمنا بعمل ملخص لأهم ما ذكر فيها، وهذا ما تجده في الأسطر التالية.

بماذا تنصح إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بجوجل Google Webmaster Guidelines

قدمت جوجل في إرشادات مشرفي المواقع الكثير من النصائح الهامة، والتي نصحت المستخدمين بالقيام بها للحصول على ترتيب جيد لموقعهم الإلكتروني، كما نصحت أيضا بتجنب بعض الأمور التي ليس لها تأثير بالسلب أو الإيجاب، نسرد لك كل ما سبق في الأسطر التالية على الترتيب.

الأمور التي نصحت جوجل أصحاب المواقع بالتركيز عليها

تقديم محتوى عالي القيمة: يهتم جوجل في المقام الأول بمحتوى موقعك ومدى كونه مفيد للقارئ ويحتوي على معلومات حديثة، وأن يكون سهل القراءة، وأن لا يكون مكرر، فالمحتوى الفريد الجيد المفيد للزائر هو هدف جوجل، والعامل الذي يسبق كل العوامل الأخرى في ترتيب محرك البحث.

تحسين تجربة المستخدم: يهتم جوجل كثيراً بتقديم تجربة مستخدم جيدة للزائر، وهذا يتضمن عدة عوامل كسرعة الموقع، والمحتوى عالي الجودة، وواجهة الموقع، وسهولة التنقل بين صفحاته، وغيرها من العوامل.

الاختيار المناسب للكلمة المفتاحية: نصحت جوجل بالتركيز على اختيار كلمة مفتاحية متوقع أن يقوم المستخدمين بالبحث عنها، ومع ذلك أنظمة مطابقة اللغة الخاصة بجوجل ستعرض محتوى موقعك لكل من يبحث عنه وليس فقط لمن كتب هذه العبارة.

إضافة روابط تحتوي مصادر ذات صلة: من أهم ما تنصح به جوجل ويضيف قيمة إلى المحتوى هو إضافة هذا النوع من الروابط، حيث إضافته بمثابة إضافة قيمة للمحتوى، ويزيد كمية المعلومات التي يحصل عليها الزائر.

إضافة روابط خارجية عند الحاجة: عندما تحتاج إلى الاستدلال بمصدر قم بإضافة رابط المصدر، ويفضل أن تقوم بعمل الرابط بصيغة no follow وذلك لعدة أسباب، منها أن تجنب موقعك أي أضرار قد تحدث في المستقبل، كأن يظن محرك البحث أن هناك علاقة بين موقعك والموقع الذي شاركت رابطه.

كتابة نص رابط جيد: من أكثر الأمور التي تساعد جوجل على فهم ما يحتويه رابط الصفحة الذي تقوم بإضافته، هو كتابة نص رابط جيد يعبر عن محتوى الصفحة، وهو أمر مفيد للزوار ومحركات البحث في فهم إلى ما يؤدي الرابط الذي أضفته.

إضافة صور لموقعك: الصور والوسائط من أهم الطرق لتبسيط المحتوى للزائر، لذلك عند إضافة صورة للمحتوى فأنت تضيف قيمة إضافية لمحتوى موقعك، وبالتالي يكون أكثر قيمة للزوار ومحركات البحث مما يرفع من ترتيب موقعك.

إضافة نص بديل وصفي للصورة: النص البديل للصورة هو عامل مهم لمعرفة محركات البحث لمحتوى الصورة وعلاقتها بالمحتوى الذي تقدمه.

وغيرها من العوامل التي تضيف تضيف قيمة إلى موقعك، وتحسن من تجربة المستخدم، وبالتالي ترفع من ترتيب موقعك.

الأمور التي نصحت جوجل أصحاب المواقع بتجنبها

الإعلانات المشتتة للانتباه: الإعلانات حتى لو كانت من شركة جوجل نفسها لو كانت سببا في تشتت الزائر فشركة جوجل ضدها، كون الهدف الأول لشركة جوجل هو خدمة الزائر وإرضاءه على أكمل وجه، لذلك تنصح أصحاب الموقع بتجنب الإعلانات المشتتة للزائر، وتعاقب من يقوم بوضع هذا النوع من الإعلانات بوضعه في ترتيب متأخر.

الكلمات الوصفية: لا يستخدم جوجل الكلمات الوصفية من الأساس.

تكرار المحتوى: إذا أضفت نفس المحتوى في أكثر من صفحة فلن يضر موقعك، لكنه لن يكون مفيد، كما أنك لو قمت بعمل أكثر من مقالة على نفس العنوان فلن تظهر على محرك البحث أصلا.

التركيز على الـ (E- E- A- T): يتم التركيز مع معايير المصداقية والتجربة والخبرة والتي تعرف اختصارا بـ (E- E- A- T) على أنها عامل ترتيب وهي ليست كذلك.

التركيز على حد أدنى أو أقصى لطول المحتوى: جوجل لا تهتم بطول أو قصر المحتوى، كل ما تهتم به جوجل هو جودة المحتوى، ومقدار القيمة التي يقدمها للزائر.

وغيرها من العوامل التي تعود بشكل سلبي، والتي يمكنك الاطلاع على المزيد منها على أدوات مشرفي المواقع الخاصة بجوجل.

نصائح لجعل موقعك متوافق مع معايير جوجل:

• قم بإنشاء محتوى موقعك للمستخدمين وليس لمحركات البحث.
• لا تقم بخداع مستخدمي موقعك بعناوين كاذبة، أو روابط مضللة.
• تجنب استخدام أساليب الـ Black hate SEO في موقعك.
• احرص بشكل مستمر على تطوير موقعك لرفع ترتيبه بشكل طبيعي على محرك البحث.
• لا تقم بإنشاء محتوى بتقنيات برمجية أو بأدوات الذكاء الاصطناعي دون أن تضيف له قيمة.
• لا تقم بنسخ المحتوى من المواقع لأخرى.
• تقديم محتوى مكرر دون إضافة قيمة جديدة.

الخلاصة فيما يتعلق بـ أساسيات تحسين محركات البحث

قد شرحنا لك أساسيات تحسين محركات البحث من جانب كونك شخص يريد تعلم مهارة تحسين محركات البحث (SEO)، لذلك تقدمنا بإعلامك بأن ممارسات تحسين محركات البحث تنقسم إلى ثلاثة أنواع:

1. سيو القبعة البيضاء (White hate SEO).
2. سيو القبعة السوداء (Black hate SEO).
3. سيو القبعة الرمادية (Grey hate SEO).

وبالطبع كما سبق نصحناك باتباع الأسلوب الأول من تحسين محركات البحث كونه الأنسب والأكثر فعالية على المدى البعيد.

ومن ثم قمنا بشرح أقسام مهارة تحسين محركات البحث الأساسية الثلاثة:

1. السيو الداخلي (On-page SEO).
2. السيو الخارجي (Off-page SEO).
3. السيو التقني (Technical SEO).

لو حدث لك تشتت قم بقراءة هذا الترتيب وعد إلى قراءة المقال مجددا.

كل ما عليك لتعلم أساسيات تحسين محركات البحث هو أن تقوم بالبحث عن كل عنوان ذكرناه في هذه المقالة، كالبحث عن السيو الداخلي (On-Page SEO) ومعرفة معلومات أكثر عنه، والبحث عن الفروع التي اندرجت تحت هذه العناوين كأن تختار من هذا العنوان عمل خطة محتوى فتبحث عن كيفية عمل خطة محتوى.بالتعرف على هذه العناوين باستفاضة أكثر مع البحث والتعمق في ما ذكرناه في الفروع ستكون ألممت بأهم أساسيات تحسين محركات البحث التي لا غنى عنها لأي صاحب موقع، وأصبحت جاهز للعمل على موقعك الخاص كبداية.

7 حقائق عن تحسين محركات البحث (SEO).

هذا ما يعنيه تحسين محركات البحث (SEO) عمليًا. 

ولكن إليك سبع حقائق يجب أن تأخذها بعين الاعتبار قبل الشروع في رحلة تحسين محركات البحث (SEO): 

• تحسين محركات البحث (SEO) لا يتعلق بخداع جوجل . بدلاً من ذلك، فكر في الأمر على أنه إقناع Google بترتيب صفحتك من خلال إظهار القيمة التي تقدمها للمستخدمين.
• تحسين محركات البحث (SEO) لا يتعلق بالاختراقات . لا تنشغل بالبحث عن حيل أو حيل جديدة رائعة لتحسين محركات البحث. عادةً، كل ما تحتاجه هو القيام  بأساسيات تحسين محركات البحث (SEO) بشكل جيد ومستمر.
• SEO هي لعبة طويلة المدى . عادةً لا تظهر نتائج تحسين محركات البحث فورًا، على الرغم من وجود استثناءات، على سبيل المثال، عند إصلاح بعض المشكلات الخطيرة. بشكل عام، فكر في الأشهر بدلاً من الأيام.
• يعد تحسين محركات البحث (SEO) أكثر من مجرد تثبيت مكون إضافي لتحسين محركات البحث (SEO) . تعتبر ملحقات SEO الإضافية أدوات مفيدة. لكن مجرد قيامك بإعداد واحد لا يعني أن موقع الويب الخاص بك أصبح فجأة “صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين”.
• لم “تنتهي” أبدًا من عملية تحسين محركات البحث (SEO) . يعد تحسين محركات البحث عملية مستمرة. حتى إذا كنت تحتل المرتبة الأولى في جميع كلماتك الرئيسية، فأنت بحاجة دائمًا إلى مواصلة التحسين. المنافسة لا تنام أبدا. 
• معرفة جمهورك أمر أساسي . كلما فهمت جمهورك المستهدف (العملاء والقراء والمشتركين)، أصبح من الأسهل إنشاء  استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث .
• تحسين محركات البحث (SEO) هو مجرد جزء واحد من اللغز . لن يساعدك أي قدر من التحسين إذا أهملت العمل على جوهر عملك – منتجك أو خدمتك.

ابدأ مع تحسين محركات البحث (SEO).

الآن بعد أن عرفت ما هو تحسين محركات البحث (SEO)، فقد حان الوقت لاتخاذ الإجراءات اللازمة. 

قم بتنفيذ النصائح التي ذكرناها سابقًا، وستكون في طريقك إلى تصنيفات أعلى. وتتقدم بخطوة واحدة على منافسيك. 

وأخيرًا، إليك إجابات بعض الأسئلة الشائعة حول تحسين محركات البحث (SEO).